一场赛事带火一座城，也点燃了群众健身的激情。2023年11月，第十五届海南省全民健身运动会——2023“威特杯”海南东方“村BA”篮球超级联赛（以下简称海南东方“村BA”）火热出圈，吸引了34.35万名观众的热情参与，其中游客人数达到18.23万人次，实现旅游综合收入1.52亿元。
体育是社会发展和人类进步的重要标志。东方以“村BA”为抓手，打造健康文明、昂扬向上、广泛参与的乡村体育文化，为东方乡村文化振兴注入内生动力。通过“村BA”根植乡土，让体育文化融入村民生产生活，实现“乡土气息”与“现代元素”无缝结合，满足农民群众日益增长的体育文化需求；不断推动全民健身与全民健康高度融合，为海南自由贸易港建设创造良好的全民健身氛围，提升群众参与全民健身的幸福感、获得感。
东方“村BA”点燃群众运动激情
伴随动感的音乐，舞者们精神昂扬的开场舞《椰壳哒哒幸福来》，拉开了2023年海南东方“村BA”的序幕。
2023年11月17日晚，海南东方“村BA”在东方市文化广场正式打响，赛事历时近一个月，将有来自东方各乡镇16支篮球队伍激情对拼，尽情展现东方篮球特色，助力东方体育事业蓬勃发展。
扣篮表演赛环节，球场人山人海，市民群众翘首以盼。表演球员助跑后高高跃起，空中拿球飞跃三人，贡献隔人扣三人的精彩瞬间。随后，海南东方“村BA”第一场球赛热血开打，现场观众热情高涨，第二场球赛结束已是次日凌晨零点，但观众们意犹未尽。
原来，东方市广大群众对体育运动十分热爱，尤其是篮球运动有着广泛的群众基础。据东方市体育中心编印的《东方体育》一书记载，1950年至2020年期间，东方体育赛事、人物故事等，其中就收录了由海南日报于1982年10月12日刊发的一则新闻《东方县举行中学生篮球邀请赛》，这是由东方主办且较早的篮球赛事。
说起篮球，东方市体育服务中心主任陈树宝的嘴角上扬。他是2007年到东方港务中学担任体育老师，任教时间长达13年，“在学校里想学篮球的学生很多，最多时兴趣班能达到百人。”
那时，东方的篮球场并不是很多，但学生对篮球的热度持续升温。如今，东方建成篮球场417个，基本上是一个行政村一个篮球场，实现覆盖全市，各乡镇有了广泛的篮球运动群众基础；而登记在册的球队队伍也多达20支。而东方“村BA”的举办，更是点燃了当地群众的运动激情。
打造文体赛事新IP 推动体旅融合体医融合
全民健身是人民群众增强体魄、健康生活的基础保障。根据《2023年第十五届海南省全民健身运动会工作方案的通知》要求，东方市举办了“村BA”这一大型体育赛事。
在具体实施过程中，东方市通过“政府搭台+官媒全案策划、宣传+社会参与”的方式，打造了文体赛事新模式。在赛事宣传推广方面，新华社、央视等中央媒体加持宣推；北京、上海、湖北等9省、市主流媒体，以及抖音、快手、爱奇艺等商业平台全程直播、报道，从中央到地方的全覆盖传播，极大释放了“村BA”赛事的网络热度，提升了东方城市品牌。
吹响赛事之号角，共创共享之盛宴。多家主流媒体汇聚形成传播矩阵立体宣推，共享赛事实时进程，让观众及时获取相关赛事信息，无门槛接触赛事，提高民众参与乡村文化建设的积极性，营造崇尚体育、热爱运动、健康向上的良好氛围。
此外，赛事过程中，注重话题运营、凸显特色，助推赛事出圈。本次村BA的宣推过程中，强化网络话题运营，在话题的设置上不仅有归纳式的总体呈现，也有灵动的小切口呈现，不仅有村BA、海南篮球等核心话题，也有东方烤乳猪、海南东方火了等宣推城市品牌的周边话题。这样的运营思路，不仅宣传了村BA赛事，更宣传了东方特色，实现赛事与文旅、赛事与城市现象的良性互动、两翼齐飞。
东方以赛为媒，因地制宜制定“体育+旅游+文化+乡村振兴”多元融合的特色道路，推动体旅融合、体医融合，打造满足游客需求的一站式“吃住行娱游购”精品路线，建立独具东方特色的体育旅游目的地品牌。据悉，2023年东方“村BA”赛事期间，吸引游客人数达到18.23万人次，实现旅游综合收入1.52亿元。
提升群众参与度 打造东方健康文明
体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段。
近年来，随着篮球运动设施的完善，东方市篮球联赛、校园篮球赛、青少年篮球锦标赛、“工会杯”篮球赛等多种赛事悄然兴起，且热度不减。
东方市体育服务中心主任陈树宝表示，东方“村BA”受到这么多人喜欢，也是东方全面健身运动的一种体现；长期以来，东方市群众喜欢打篮球，从青少年到中年人都喜欢打，对于青少年来说，打篮球可以促进身心健康成长，通过打篮球可以提高社交能力和心理承受能力。
2024海南东方“村BA”篮球超级联赛将于11月开打，新增女子五人制篮球赛，三人制群众娱乐赛，赛事更加丰富，大幅提升群众参与度。
对此，2024海南东方“村BA”提档升级，将推出各种优惠活动，创造赛事新消费场景。打造“村BA”专列，市民游客凭抵达东方的高铁票可享受东方大剧院、旅游景区、酒店优惠、美食餐饮优惠。为了吸引更多的游客来东方看球旅游，今年海南东方“村BA”赛事方会邀请旅游博主打卡赛事，鼓励草根球员明星、村民农户们也加入活动中来，通过视频直播、主播/嘉宾连麦等形式向粉丝网友们展示赛事内容，推荐东方市体育旅游资源和产品。此外，为了提升全民健身运动的积极性和主动性，东方将在海南东方“村BA”赛事期间，考虑加入更多健康元素，促进群众全民健身，推动健康教育和健康促进，打造健康文明东方。
今年东方“村BA”期间，东方旅文局、东方农业农村局等多部门将积极联动，打造“赛事+”模式，并举办东方乡村好物主题市集、东方好酷市集、美食展等，并展示火龙果、兰花、地瓜等东方特色农产品，提供东方烤乳猪、露面、渔港海鲜、虾饼、鳗鱼酸瓜、白粿等东方好味以及海南特色美食，打出“看球赛，品美味”的标签，助力乡村振兴。此外，还将现场展示黎族、苗族文创产品，凸显非遗魅力，让市民游客在观球之余，“深读”东方。
如何让“村BA”长期持续发展？“赛事+”是海南东方“村BA”出圈的一大亮点。除了篮球场、活动场等硬件设施方面加强建设和维护外，还进行资源整合与创新，动员和引导社会力量广泛组织开展贴近生活、特色鲜明、方便参与、利民惠民的体育健身活动，不断提高广大人民群众参与健身的主动意识，在全社会形成崇尚健身、参与健身、支持和推动全民健身事业发展的良好氛围，为建设健康海南贡献力量。（王清民 王洪旭 许伟国）
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