5月19日上午，海口火山荔枝环岛高铁专列动车冠名首发仪式在海口举行。
此次海南环岛动车组冠名宣传为一列车，包含了头枕巾、小桌板、车门贴、行李架贴、展牌、车外身贴、电子显示屏信息、列车视频、到站提醒播音等。将“海口火山荔枝”品牌宣传全覆盖，在该列车上，无论坐、卧、立、行、视、听，均能感受到“海口火山荔枝”品牌文化，持续宣传到今年6月30日。海口市副市长龙卫东、海口市政府副秘书长李革、广州铁路文化广告有限公司列车分公司党总支书记刘芳珍、海口市农业农村局局长陈芳等嘉宾出席首发仪式。
图为首发仪式现场
海口火山荔枝是海口举全市之力重点打造的农产品品牌之一，2017年“海口羊山荔枝种植系统”被认定为第四批中国重要农业文化遗产，这也是我国唯一获得这一称号的荔枝种植系统；自2018年以来，连续举办“海口火山荔枝月”活动，扎实做好产销对接、品牌维护等工作；2019年，海口火山荔枝被国家市场监督管理总局授予地理标志证明商标，被评为人民日报榜上明星产品。
海口市农业农村局局长陈芳在首发仪式上表示，今年，海口市结合海口火山荔枝月“火荔嗨购节”，采用“线上与线下营销齐头并进”的策略，持续提升“海口火山荔枝”品牌价值、知名度、美誉度。连日来，海口火山荔枝通过淘宝、抖音等直播平台带货成交量履创新高。5月4日丁晖市长和汪涵直播期间，秒光海口火山荔枝18万斤，下午到晚上线上线下合计交易量突破300万斤。5月11日，海口火山荔枝王获天猫“正宗原产地严选”认证，开启海口火山荔枝王预售。5月17日，龙卫东副市长与跳高名将张国伟联手开展海南消费扶贫“春风大行动”抖音嗨购直播海口专场活动，5个小时订单7.3万单，销售金额破420万元。5月20日还将举办2020“海口火山荔枝”节，邀请农业农村部、中国农产品市场协会领导出席，通过2020中国（海口）荔枝产业发展论坛、“520荔枝拼购狂欢”、“火山荔枝一口穿越千年”——骑楼老街海口火山荔枝宴等一系列活动，将本届海口火山荔枝月推向高潮。线下，海口火山荔枝在全国各地的大润发、苏宁易购、盒马鲜生以及北京首航、物美，上海绿地优选，广州钱大妈，福建永辉，湖南步步高，成都伊腾洋华堂等各大知名连锁商超，通过亮点纷呈、主题突出的营销活动，掀起荔枝消费新热潮，顺丰、海航、南航等航空物流公司还打通了航空物流通道，实现“直飞”带货。
图为首发仪式现场
海口市高度重视热带特色农产品品牌建设，海口火山荔枝作为统一品牌，已走俏一线城市和中高端市场。在推动火山荔枝优质优价的同时，还举办消费扶贫集市等助农公益活动，带动贫困户增收。2020年海口火山荔枝种植面积约10万亩，预计产量9万吨。自4月28日首批50多万斤海口火山荔枝发往岛外以来，海口市线上联合阿里巴巴集团、苏宁快消集团、京东集团、拼多多、抖音短视频等五大电商网络平台举办线上荔枝月“火荔嗨购节”活动，打造面向全国消费者的海口火山荔枝专属互联网消费节庆。线下营销方面，海口甄选优质果品，采用精致包装，全新推出海口火山荔枝特级果品——“海口火山荔枝 1 号”，并在全国相关高品质商超门店进行销售。截至5日18日，海口火山荔枝共出岛销售3.44万吨，已出岛量约占全年预计总产量38%。
高铁列车不仅仅有着巨大的客流量，更是直击政、商、公、旅人群的准确性媒体。此次活动以中国高铁“国家名片”的高度打响“海口火山荔枝”品牌，旨在通过各种宣传营销形式的有机组合，全方位立体化展示“海口火山荔枝”品牌形象。将海口火山荔枝品牌传至千家万户，也让城市形象推广更接地气、更精准触达。下一步将继续以高铁作为“海口火山荔枝”品牌形象传播媒体，发挥高铁的主流性、大众传播、精准触达、高到达率、高势能和高形象等传播优势。让“海口火山荔枝专列”环岛高铁动车，成为驰骋铁路上的一张流动的城市名片，成为展示海口热带特色产业和文化旅游形象的新平台。
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